La socialità non è in crisi ma sta
cambiando forma. È quanto emerge da un’analisi delle
conversazioni online di oltre 14.400 giovani tra i 18 e i 35
anni realizzata da Together Lab, osservatorio permanente
promosso da Heineken Italia, che con un gruppo di ricercatori
dell’Università Iulm ha monitorato i contenuti pubblicati
spontaneamente sui principali social network.
Dallo studio emergono cinque tendenze principali: il weekend
resta il momento privilegiato della convivialità (32% dei
contenuti), cresce la casa come luogo di incontro (28%),
l’aperitivo si conferma rito simbolo della socialità (18%), si
diffonde una cultura della moderazione nei consumi (12%) e il
cibo assume un ruolo sempre più importante come strumento di
relazione (10%).
L’analisi evidenzia che le nuove generazioni alternano con
maggiore naturalezza uscite nei locali e momenti condivisi tra
le mura domestiche, mentre i social vengono utilizzati per
raccontare esperienze e costruire appartenenza. “Le
conversazioni raccolte ci dicono che non siamo davanti a una
generazione meno sociale, ma a una generazione che sta
riscrivendo le regole dello stare insieme”, afferma Alfredo
Pratolongo, Corporate Affairs Director di Heineken Italia. Per
Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, “la
socialità oggi non segue modelli unici, ma si costruisce intorno
a esperienze sempre più personali, autentiche e inclusive”.
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